Jul 09
    2019

    美妆界即将掀起“中国风”?

    更新:Wednesday, July 10, 2019 7:04 pm

    吹够了“日风”、“韩风”,小编大胆预测: 美妆界将会掀起一股“中国风”。


    直播带货买美妆
    “Oh My God”、“涂上你就是贵妇”、“高级又复古”……原是柜哥的李佳琦,凭着满满的“金句”还有搞怪又风趣的直播方式,成功在网络窜起成为“口红一哥”。去年双11他和马云开直播PK卖唇膏,结果五分钟内成功卖出15,000支唇膏。之后,他甚至创办佳琦全球严选淘宝店及个人品牌2+7。

    像李佳琦这类的美妆博主在中国很多,他们会透过微博、淘宝、小红书、小红唇等平台进行直播,分享喜欢的美容品,有的甚至会直接与商家合作,为他们进行宣传销售。这些坐拥上百万粉丝的主播们,有时一开播就能秒速售出多件商品(时尚达人薇娅曾创下直播最高人数超过800万,在两小时内带货2.67亿人民币纪录!),忍不住“种草”(网络用语,意指宣传某种商品的优异品质以诱人购买)的粉丝,就这样沦陷在线上购物中。相比之下,对线上购买美妆仍踌躇不前的本地人,根本就还处在baby阶段啊!

    不单是素人玩起直播,不少女星如欧阳娜娜、张韶涵、Angelababy、张柏芝等也纷纷加入小红书,分享驻颜护肤术,一方面能够更“接地气”地拉近与粉丝们的距离,另一方面又能刷一刷话题和热度,何乐而不为。像是《延禧攻略》的“魏璎珞”吴谨言、“富察皇后”秦岚也开通了账号,还为大家分享嫔妃们的唇妆画法,粉丝们自然愿意买单。

    提起明星美容直播,当然不能省略早在2017年就进驻小红书的范冰冰。举凡被她点名分享的美容品几乎都会卖个精光,她甚至自我调侃连自己也买不到。后来,她干脆开设自家美妆品牌FANBEAUTY(FAN是范冰冰的姓氏拼音),当起老板娘。

    MADE IN CHINA的国货热
    除了FANBEAUTY,近来中国美容界也掀起了一股“国货”风潮。福瑞达是目前中国规模最大的玻尿酸原料生产机构,为全球多家化妆品公司提供原材料,占全球市场超过30%,尤其是它家的安瓶和面膜,补水效力更是受到很多网民推崇,绝对是中国美容品牌的佼佼者。

    原是影视造型师的毛戈平MaoGePing,2000年创立同名化妆品牌,更因曾将电影《武则天》女主角刘晓庆“由40岁画成14岁”,成功奠定他在中国化妆界的地位。毛戈平的彩妆品相当齐全,明星产品包括光影塑颜高光粉膏、奢华养肤黑霜等。不仅如此,他还开设自家的形象设计艺术学校,是中国美妆界的始祖。

    另一个大家较为熟悉的,应该是去年进驻本地Sephora的美妆品牌玛丽黛佳Marie Dalgar。创办人崔晓红的故事相当励志——原是蓝领工人的她,有天决定辞去工作与哥哥共同研发美妆。就这样,世界首款嫁接式睫毛膏诞生了,当时还缔造了每15秒售出一支的佳绩,而后陆续开发的唇膏、眉笔、眼影等也大受好评。不仅如此,品牌还推出了唇膏贩卖机、中国首个快闪店,并年年举办艺术展,被称为“国货之光”绝不为过。

    DISCOVERY CHANNEL、大英博物馆联名系列
    越演越烈的中国风,更开启了不少品牌跨界推出联名系列,例如中国的彩妆品牌完美日记就在今年初与知名的Discovery Channel合作,以老虎、小猪、冰狼和鳄鱼捕猎时的眼神为设计灵感,推出12色极具野性的眼影彩盘,非常创新。不仅如此,就连英国大英博物馆也是它的合作对象,两款爱神丘比特眼影盘和圣母玛利亚眼影盘在双11的预售中,创下每11.5秒就出售一盘的佳绩。

    因看到商机跨界的,还包括北京故宫。趁着近年《延禧攻略》、《三生三世十里桃花》等中国古装剧的热播,故宫直接在淘宝上开设旗舰店,售卖娃娃、文房书籍、宫廷服饰等周边商品。去年更加码推出故宫彩妆,以故宫博物馆珍藏文物为灵感创作了仙鹤和螺钿两大系列,不单包装充满浓浓古风,宫墙红、胭脂红、郎窑红等的彩妆品称也别具中国魂。虽然后来故宫决定暂时停产以精进品质,但仍算新颖的美容尝试。

    如果你曾对Made in China的美容品心存怀疑,现在或许是时候改变想法了。

    原文转载 nuyou.com.sg

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