Mar 22
    2017

    为什么GUCCI经典表能成为网红?

    更新:Friday, March 24, 2017 5:36 pm

    在网路时代,品牌要深入民心作法已不比以往单纯、简单。你需要制造viral的影像,创造能高度转发的作品,才是大势所趋,才叫爆红!

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    本周时尚界最viral的照片是一系列Gucci Le Marche des Merveilles手表。沿用之前#GucciGram和#24HourAcePreject的成功,创意总监Alessandro Michele特地选出国际艺术家,他们被称作为网路爆红创造者meme creator,呈现出一系列名为That Feeling When Gucci的宣传照。

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    我认为品牌成功的地方,不是他做得多好,而是他扮演着推动者的角色。每次看到合作的对象,我们都忍不住去Instragram认识他们的创作一番。你会发现,奢华品牌完全是告别了固有的框框,不是一昧的呈现“高级”形象,他们也可以介绍恶搞,破坏,挑衅、低俗、玩味,使得艺术家们都有更广阔的创作自由。

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    网红是任何一个品牌都希望达成的目的。可是实际上,又有几个做得好?而我认为,没有作风大胆,拥抱创意的广告商,就不可能走到这一步。过去,当我和广告界的朋友谈论起,为何本地我们缺乏有趣的广告时,大家都说不是没有创意人,而是品牌的接受度底,都习惯直接了当的广告宣传。想用隐喻的方式表达品牌的概念,很多广告商都顾虑观众读不到讯息。

    在脸书中,我却发现不是这么一回事,很多朋友对泰国广告很向往,甚至不吝啬转发。在传播业,我们已经看到广告商逐渐被网路文化影响,要求合作的对象,也能创造出新奇、古怪的短片,因为要viral。有数字证明观看人数,就证明有苦劳。

    但有时候,这也会卡在创意人和广告商之间的理念,还有我们最爱谈的预算问题。创意人可以天马行空,可是广告预算不能漫天开价。再特别的广告,若没有好预算,也难创造出最好的画面。眼尖的读者或许会发现,当广告商在寻找合作对象时,也要找到和品牌形象一致的代表,可以是代言人、博客、杂志。而背后,又是一堆需要深入探讨的市场问题。找到对的代表,大家相互受益,反之,就会在网路世界留下差评,丢了形象。

    要爆红,需要的是宽大的心胸!

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