Apr 26
    2017

    ANDYSAYS: 名人效应,买不买账?

    文字:Andy Chee | 更新:Wednesday, April 26, 2017 3:20 pm

    我们身处在一个被名人包围的世界里,看电影要看大咖演的,买衣服有偶像代言的会多看两眼,吃零食还要看模特长得帅不帅,不帅不好吃的哦!对于有些品牌运用名人做噱头的招数,请看清楚,你消费的是产品,还是他的名字!

    rihanna for puma spring 2017

    每天和品牌公关交涉,杂志社编辑当然也了解品牌和名人合作的渴望(以创造更大的经济效应?我怀疑)。名人的成功其实来自社会,当人们得以将某种完美的形象投射于某人身上,又有数据证明人气时,名人就成立。他可以是长得好看、有过人才华、有权威……在石器时代,名人也无所不在,他们因为外貌、财产、技能和性能力被雕刻在洞穴的壁画中;名人被捧着,人们在喜爱和崇拜着。

    网路时代仅是Instagram上,你就能看到世界各地各领域的名人有各自的粉丝,粉丝群数目一目了然。品牌随时说一句名人有一百万粉丝,就想贴着他走,找机会和他合作代言、为品牌说两句话,仿佛一百万的生意就要达成了。品牌市场行销人员,先看名人人气合作,用粉丝数据向上司报告自己做了一个很好的行销策略。以为市场流行KOL(Key Opinion Leader),就一窝蜂涌上头吹捧,却忘了接着将面临销售数额的压力。有一百万的粉丝,不代表有一百万的粉丝会看到宣传成品,更别说有一百万的粉丝有能力对品牌进行消费。

    对我来说,和名人合作只是增加曝光率,让人意识品牌的存在,有哪个产品在卖。品牌给钱名人代言,说的当然是好话,设计美不美,产品好不好,适不适合人用,最后还是回到消费者本身,是影响销售数额的关键。所以,做好产品才是核心问题吧!

    Zayn Versus

    所以当我看到Dolce & Gabbana用KOL走秀,我会认为很懂得制造话题!Brooklyn Beckham被品牌邀请当摄影师时,我会说“什么?”Gigi Hadid把男友Zayn Malik拍进品牌广告中,我也只把这一切当作噱头在看,看看就好。找Rihanna设计服饰,我会怀疑她真的用笔把设计画出来吗?她不是很忙的吗?她有设计背景吗?她懂人体工学吗?尽管我很爱她。

    但社会好在懂得创造名人,也提醒我们没有能力成为这些英雄具像化的代表。如果我们可以成为名人,这些名人身上的吸引力也会随之不见,我们从此不再打开钱包了,品牌还需要做吗?与其在这些假上帝身上找希望或假象自己有天成为他,倒不如花时间发掘自己的才华和特质,成为独一无二的自己,不是更好吗?

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