Jan 21
    2019

    BOSCOLOGY: 无性别系列、男女秀合并,昭告时尚市场萎缩?

    更新:Tuesday, January 22, 2019 12:32 pm

    当各大时尚精品接连宣布男女时装发布秀合并,并且推出无性别系列,行外人纷纷认为这是一个市场萎缩的现象。但看在时尚人眼里,局外人的怀疑不无道理,但真实原因参半。若说时尚市场萎缩,倒不如说这是品牌想简化时装秀有关。

    你说时尚市场萎缩了吗?坦白说,我认为萎缩了,从最高级定制系列Haute Couture就可看出一二。在40年前,高级定制处于最兴旺的年代,高达百家的时装精品都推出高级定制系列以服务高端的客户群,更被时尚人奉为时尚界最高的殿堂,直至今日,不少时尚精品已放弃高定市场,以致目前推出高定的品牌仅剩30家左右。而且以往都齐聚一堂举办发布秀,现在有好几个品牌已选择以Look Book发布高定系列。

    奢侈品牌不再推出高级定制系列,除了销售是一大问题外,瞬息万变的潮流趋势也是导致了高级定制时装客户群萎缩的另一原因。根据WWD的报道显示,高级定制服全世界的客户加起来仅有区区的1千多人,当中活跃的客户就只有20%至30%的人,在客源严重不足的情况下,高级定制不赚钱也已经是不争的事实了。

    高级定制的衰落是一个已持续多时的过程,实际上,上世纪60年代中期,当高级定制风光无限时,Coco Chanel就已经开始担忧了:“高级定制时装要完蛋了,因为它被掌握在不喜欢女人的男人手里”;2002年,Yves Saint Laurent宣布退出高级定制时装业,并发表了“高级时装已死”的宣言;2004年是高级时装最为萧条的一年,老牌时装屋Emanuel Ungaro、Versace和Givenchy都相继宣布不再推出高定系列,就连“蝴蝶夫人”日裔设计师森英惠(Hanae Mori),也在同年金盆洗手。不过,Versace在年前也再度归队,但几季之后又无消无息,而Givenchy现在也回归了高定队伍。

    再说回男女合并秀,品牌有此举动,很大的原因是为了响应近年来时装秀的三大流行趋势:男女同台、精简流程、即秀即买。而最先“引领潮流”的是Burberry,此外还将旗下两个副牌一并纳入主牌。除了Burberry合并男女秀,Bottega Veneta、Gucci、Missoni、Salvatore Ferragamo、Giorgio Armani、Vivienne Westwood、Kenzo等,都合并了旗下的男女秀。作为Kering集团的CEO Francois-Henri,对于男女秀合并抱有乐观态度,认为合并可以在成本与成效中取得平衡,也是减少开支最有利的措施。

    对于越来越多奢侈品牌决定将男女发布秀合并的举动,众多时尚评论员都一致认为,此举意味着时装周的作用和影响力已在慢慢地减弱,加上资讯发达,在发布秀当儿透过社群网站直播成效更加显著。而Salvatore Ferragamo在宣布合并男女装秀时,曾表示并不只是将开支作为唯一考量,另一个宗旨是希望提高男女装系列之间的连贯性,从而进一步强化品牌在消费者心中的定位,才不会让消费者有所混淆。不过,Gucci创意总监Alessandro Michele表示合并男女装系列视为水到渠成的结果,但他认为这一发展道路上充满挑战。虽说如此,他依旧会保留先秀后买的传统,是为了遵循行业精益求精、持续创新的原则。

    难衣女穿,女衣男穿已成了趋势。

    中性风催生无性别系列
    “无性别”作为时尚圈的一个大趋势已经越来越被人们所接受,不是女装男穿或是男装女穿,而是从其设计之始就是本着同时适用于男女两种性别的人穿着的理念。在过去,“无性别”设计可能更多的是一种 T 台上的概念或者是一小部分时尚先锋的尝试。可是到了现在,“无性别”的理念已经越来越寻常,购物网站 The Corner 曾在设置男女装频道之余,还新增了中性频道,被认为是“无性别”理念面向大众的一次下放。

    这样的无性别的搭配,是不是也颇有风格呢?

    更重要的是,设计界之所以倾向于无性别主义,是希望让消费者告别性别刻板印象。生理性别的不一样不应该成为审美上的隔阂和对立,男生就天生应该强硬男子气概,女生天生应该柔弱需要依附吗?这种习以为常并理所当然的问题,最先引起了设计师的思考。因此你问时尚市场是否萎缩而合并发布秀和推出无性别系列?个人认为,前者多多少少关乎节省开支、制造噱头以及精简发布秀的因素,但无性别系列则是一股潮流,也是中性风崛起至今仍受大众推崇的原因,同时也告诉人们时装是可以舍弃性别的标签。

    文 BOSCO LIM

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